ช่องทางโฆษณาในไทยปี 2026 ธุรกิจควรลงงบที่ไหนให้คุ้มค่า

การเลือกว่าจะลงงบโฆษณาที่ไหนในไทยปี 2026 ยากกว่าเมื่อไม่กี่ปีก่อน กลุ่มเป้าหมายกระจายอยู่หลายแพลตฟอร์ม ต้นทุนเปลี่ยนตามอัลกอริทึม และเม็ดเงินโฆษณากำลังย้ายทิศอย่างรวดเร็ว เราจึงสรุปช่องทางโฆษณาหลักทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ข้อมูลล่าสุดของแต่ละช่องทาง และวิธีที่เราช่วยลูกค้าเลือกช่องทางให้งบทำงานได้คุ้มที่สุด

ตลาดดิจิทัลไทยปี 2026 ตัวเลขที่ธุรกิจควรรู้

ไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่คนเชื่อมต่อออนไลน์สูงที่สุดในภูมิภาค จากรายงาน Digital 2026: Thailand ของ DataReportal และ Kepios ประเทศไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 67.8 ล้านคน ณ สิ้นปี 2025 คิดเป็น 94.7% ของประชากร และมีบัญชีผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่ 56.6 ล้านบัญชี หรือ 79.1% ของประชากร

ด้านเม็ดเงินโฆษณา สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ KANTAR อัปเดตเมื่อเดือนตุลาคม 2026 ว่างบโฆษณาดิจิทัลไทยปี 2026 จะอยู่ที่ประมาณ 32,339 ล้านบาท เติบโต 0.3% จากปี 2025 โดย Meta ครองสัดส่วนสูงสุด 25% ตามมาติด ๆ ด้วย TikTok ที่ 24% กลุ่ม Social, E-Commerce และ Native Advertising เติบโตระดับสองหลัก ขณะที่ Display (-24%), Online Video (-17%), YouTube (-15%) และ LINE (-15%) คาดว่าจะใช้งบลดลง

ข้อสรุปสำหรับธุรกิจคือ ตลาดโดยรวมแทบไม่โต ทุกบาทจึงต้องวางให้ถูกที่มากขึ้น

ช่องทางโฆษณาออนไลน์

Facebook และ Instagram Ads

แพลตฟอร์มของ Meta ยังครองส่วนแบ่งงบโฆษณาดิจิทัลไทยมากที่สุด ตั้งกลุ่มเป้าหมายได้ละเอียดทั้งพื้นที่ อายุ ความสนใจ และพฤติกรรม ปรับงบได้ยืดหยุ่น และมีรูปแบบโฆษณาให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่ภาพเดี่ยวไปจนถึง Reels และฟอร์มเก็บลีด หากต้องการ Engagement ที่ดี ควรทำครีเอทีฟให้เข้ากับวัฒนธรรมไทย ใช้ภาพและวิดีโอสั้นคุณภาพดี ทดสอบโฆษณาหลายเวอร์ชัน และตอบคอมเมนต์กับข้อความให้เร็ว ดูรายละเอียดได้ที่บริการยิงแอด Facebookของเรา

Google Ads ทั้ง Search และ Display

ผู้ซื้อชาวไทยค้นหาบน Google เมื่อพร้อมเปรียบเทียบสินค้า ราคา และผู้ให้บริการ Search Ads จึงเป็นวิธีที่ตรงที่สุดในการเข้าถึงคนที่มีความต้องการชัดเจน ควรใช้คีย์เวิร์ดภาษาไทย ใส่คีย์เวิร์ดแบบ Long-tail และคำที่คนไทยมักสะกด และทำแลนดิ้งเพจให้โหลดเร็วและตรงกับโฆษณา ส่วน Display ยังช่วยด้าน Remarketing และการรับรู้แบรนด์ได้ แต่เมื่องบ Display ลดลงมากตามการคาดการณ์ของ DAAT เราจึงมักใช้เป็นช่องทางเสริมมากกว่าช่องทางหลัก ดูวิธีทำงานของเราได้ที่บริการ Google Ads

TikTok Ads

ตามข้อมูลของ DAAT ตอนนี้ TikTok มีสัดส่วนงบโฆษณาเกือบเท่า Meta แล้วที่ 24% วิดีโอสั้นที่สนุกและดึงความสนใจได้ในไม่กี่วินาทีแรกได้ผลดีที่สุด และ TikTok Shop ยังเชื่อมคอนเทนต์เข้ากับการซื้อได้ทันที เหมาะกับแบรนด์ที่ผลิตคอนเทนต์ได้สม่ำเสมอและต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ และปัจจุบันแบรนด์ B2B และธุรกิจบริการก็ใช้มากขึ้น ทีมการตลาด TikTokของเราวางแผนคอนเทนต์และโฆษณาไปพร้อมกันได้

YouTube และโฆษณาวิดีโอออนไลน์

YouTube ยังเป็นแพลตฟอร์มหลักที่คนไทยใช้ดูความบันเทิง เรียนรู้ และหาข้อมูลสินค้า โฆษณาแบบข้ามได้ (Skippable), แบบข้ามไม่ได้ (Non-skippable) และ Bumper Ads 6 วินาที เหมาะกับเป้าหมายต่างกัน ปี 2026 งบ YouTube และวิดีโอออนไลน์คาดว่าจะลดลง ครีเอทีฟจึงต้องเข้มขึ้น เปิดด้วยสารสำคัญ ทำให้สั้น และบอกขั้นตอนถัดไปให้ชัด

LINE Ads และ LINE Official Account

LINE เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันคนไทย LY Corporation ระบุว่าไทยมีผู้ใช้ LINE ต่อเดือนประมาณ 54 ล้านคน และมี LINE Official Account ที่ธุรกิจและหน่วยงานรัฐใช้งานราว 6 ล้านบัญชี แม้งบโฆษณา LINE แบบเสียเงินคาดว่าจะลดลงในปี 2026 แต่ LINE OA ยังเป็นช่องทางต้นทุนต่ำในการดูแลลูกค้าเดิมผ่านบรอดแคสต์ Rich Menu และแชท บริการ LINE OAของเราช่วยวางระบบให้ตั้งแต่ต้น

Influencer และ Creator Marketing

DAAT มองว่าตลาดกำลังเปลี่ยนจาก "เศรษฐกิจโฆษณาดิจิทัล" สู่ "เศรษฐกิจการตลาดดิจิทัล" ที่รวม Creator, Content และ Commerce เข้าด้วยกัน Creator มีตั้งแต่ระดับ Mega ที่มีผู้ติดตามหลักล้าน ไปจนถึง Micro และ Nano ที่มีชุมชนเล็กแต่มีส่วนร่วมสูง ควรเลือก Creator ที่ผู้ติดตามตรงกับลูกค้าของคุณ ดู Engagement จริงมากกว่ายอดผู้ติดตาม และตกลงขอบเขตงานให้ชัดก่อนเริ่ม

Programmatic และเครือข่ายโฆษณาในไทย

แพลตฟอร์ม Programmatic ซื้อพื้นที่โฆษณาอัตโนมัติบนเว็บไซต์และแอปไทยจำนวนมาก โดยใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์ตัดสินใจว่าโฆษณาจะแสดงที่ไหน ช่วยขยายการเข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ต้องตั้งค่า Brand Safety ให้รัดกุมและตรวจสอบตำแหน่งที่โฆษณาแสดงจริงอย่างสม่ำเสมอ

ช่องทางโฆษณาออฟไลน์

ทีวีและวิทยุ

ทีวีและวิทยุยังเข้าถึงกลุ่มผู้สูงอายุและคนนอกเมืองใหญ่ได้ดี และสร้างการรับรู้วงกว้างได้เร็ว แต่ต้นทุนสูงกว่าและวัดผลได้ยากกว่าช่องทางออนไลน์

สื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสาร

สื่อสิ่งพิมพ์เฉพาะทางยังเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านเฉพาะได้ เช่น กลุ่มอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว หรือยานยนต์ แต่การเข้าถึงจำกัด จึงเหมาะเป็นส่วนหนึ่งของแผนใหญ่มากกว่าใช้เดี่ยว ๆ

บิลบอร์ดและสื่อนอกบ้าน

บิลบอร์ดและสื่อในระบบขนส่งตามเส้นทางหลักของกรุงเทพฯ เช่น สุขุมวิท สีลม และแนว BTS กับ MRT ให้การมองเห็นสูง แต่วัดผลตอบแทนได้ยาก หลายแบรนด์จึงใส่ QR Code ลิงก์สั้น หรือ LINE OA ไว้ด้วยเพื่อติดตามผล

เลือกช่องทางโฆษณาให้เหมาะกับธุรกิจ

เริ่มจากตั้งเป้าหมายให้ชัด ไม่ว่าจะเป็นการรับรู้แบรนด์ ลีด ยอดขายออนไลน์ หรือคนเข้าร้าน แล้วกำหนดงบที่เป็นไปได้สำหรับแต่ละช่องทาง จากนั้นจับคู่จุดแข็งของแต่ละช่องทางกับพฤติกรรมลูกค้าจริง ถ้าลูกค้าค้นหาก่อนซื้อ Google Search ควรอยู่ต้น ๆ ของแผน ถ้าขายสินค้าที่เน้นภาพหรือเน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ Meta และ TikTok มักมาก่อน ส่วนการขายซ้ำ LINE OA ที่ดูแลดี ๆ มักใช้ต้นทุนน้อยกว่าการหาลูกค้าใหม่ผ่านโฆษณามาก

วัดทุกช่องทางด้วยผลลัพธ์ทางธุรกิจเดียวกัน ไม่ใช่แค่คลิกหรือยอดวิว แล้วย้ายงบไปยังช่องทางที่ได้ผล นี่คือหัวใจของบริการการตลาดดิจิทัลของเรา

กฎระเบียบการโฆษณาในไทย

การโฆษณาในไทยอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของหน่วยงานต่าง ๆ เช่น สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ควรหลีกเลี่ยงข้อความที่ไม่เป็นจริงหรือโอ้อวดเกินจริง เคารพข้อมูลส่วนบุคคลตาม พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA) และระวังเป็นพิเศษกับสินค้าที่มีกฎเฉพาะ เช่น ผลิตภัณฑ์สุขภาพ อาหาร เครื่องสำอาง และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทต่างชาติควรตรวจสอบเรื่องการจดทะเบียนและภาษี และปรึกษาผู้เชี่ยวชาญกฎหมายในไทยเมื่อจำเป็น

เทรนด์ที่ต้องจับตาในปี 2026

AI ในทุกขั้นตอน DAAT ระบุว่า 92% ของคนในอุตสาหกรรมไทยใช้เครื่องมือ AI แล้ว AI ช่วยให้ผลิตคอนเทนต์และปรับแคมเปญได้เร็วขึ้น สิ่งที่หายากตอนนี้จึงไม่ใช่คอนเทนต์ แต่คือความสนใจของคน

Social Video และ Commerce เมื่อ Meta และ TikTok รวมกันครองงบโฆษณาดิจิทัลเกือบครึ่ง และรูปแบบ Social กับ E-Commerce เติบโต วิดีโอสั้นที่เชื่อมกับร้านค้าหรือฟอร์มเก็บลีดจึงกลายเป็นมาตรฐาน

คอนเทนต์ภาษาไทยและชุมชนขนาดเล็ก คอนเทนต์ที่เขียนเพื่อคนไทยโดยตรงและชุมชนออนไลน์ขนาดเล็ก ยังสร้างความเชื่อมั่นได้มากกว่าแคมเปญที่แปลมาแบบทั่วไป

สรุป

ปี 2026 งบโฆษณาส่วนใหญ่ในไทยควรวางบนช่องทางออนไลน์ โดยมี Meta, TikTok และ Google Search เป็นหลัก แล้วเลือกใช้ YouTube, LINE และ Programmatic ตามงานที่เหมาะ สื่อออฟไลน์ยังมีบทบาทกับบางกลุ่มเป้าหมาย ตราบใดที่วัดผลได้ หากต้องการให้เราช่วยวางแผนช่องทางโฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณ ติดต่อทีมของเราได้เลย

แหล่งข้อมูล: DataReportal และ Kepios, Digital 2026: Thailand (พฤศจิกายน 2025); DAAT และ KANTAR, อัปเดตงบโฆษณาดิจิทัลไทย ตุลาคม 2026 (รายงานโดย Marketing Oops, 3 ตุลาคม 2026); LY Corporation, LINE Thailand (ธันวาคม 2025)