TikTok Spark Ads คืออะไร: บูสต์วิดีโอหรือยิงแอดแยกดี?

TikTok Spark Ads คือการนำวิดีโอ TikTok ที่โพสต์ไว้แล้วมาทำเป็นโฆษณา โดยยังคงยอดไลก์ คอมเมนต์ และแชร์เดิมไว้ และพาผู้ชมไปที่โปรไฟล์ของคุณ เหมาะกับวิดีโอที่ได้รับความสนใจอยู่แล้ว ส่วนโฆษณาแบบทั่วไปเหมาะเมื่อต้องการควบคุมครีเอทีฟอย่างเต็มที่หรือทำเวอร์ชันแยกไว้ทดสอบ และปุ่ม Promote ในแอปเหมาะกับเป้าหมายง่าย ๆ ให้เลือกตามเป้าหมาย การติดตามผล และความต้องการควบคุม

หลายธุรกิจโพสต์วิดีโอบน TikTok แล้วสงสัยว่าจะเปลี่ยนวิดีโอที่ได้ผลดีให้เป็นการเข้าถึงแบบเสียเงินได้อย่างไร มีสามทางเลือก คือปุ่ม Promote ในแอป Spark Ads ผ่าน TikTok Ads Manager และโฆษณา In-Feed แบบทั่วไป บทความนี้อธิบายความต่าง เมื่อไรควรใช้แต่ละแบบ และสิ่งที่ควรตรวจก่อนใช้เงิน

สรุปสั้น ๆ

• Spark Ads โปรโมตโพสต์จริง โฆษณาจึงมียอดการมีส่วนร่วมของวิดีโอนั้นและลิงก์ไปที่โปรไฟล์
• โฆษณาแบบทั่วไปสร้างแยกและควบคุมได้มากกว่าสำหรับการทดสอบ
• ปุ่ม Promote เป็นทางที่เร็วที่สุดแต่ควบคุมได้น้อยกว่า
• เลือกวิดีโอที่ได้รับความสนใจอยู่แล้ว และอ่านคอมเมนต์ก่อน
• ใช้เพลงที่มีลิขสิทธิ์ให้ใช้เชิงพาณิชย์ และทำข้อตกลงเป็นลายลักษณ์อักษรสำหรับคอนเทนต์ของครีเอเตอร์

Spark Ads คืออะไร?

Spark Ads คือรูปแบบโฆษณาของ TikTok ที่ให้แบรนด์โปรโมตโพสต์ที่มีอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นของแบรนด์เองหรือของครีเอเตอร์ โพสต์จะแสดงเป็นโฆษณาพร้อมป้ายโฆษณา และยอดไลก์ คอมเมนต์ แชร์ จะยังผูกอยู่กับวิดีโอต้นฉบับ คนที่มีส่วนร่วมกับโฆษณาจึงมีส่วนร่วมกับโพสต์จริงด้วย

Spark Ads ต่างจากโฆษณาแบบทั่วไปและ Promote อย่างไร?

เมื่อไรควรใช้ Spark Ads?

• วิดีโอได้รับความสนใจอยู่แล้ว เช่น คนดูนาน มีคอมเมนต์ แชร์ หรือบันทึกเยอะ
• ต้องการให้โฆษณามีหลักฐานทางสังคม เช่น คอมเมนต์และยอดไลก์ที่มองเห็นได้
• คุณทำงานกับครีเอเตอร์และอยากนำคอนเทนต์ของเขามารันเป็นโฆษณา
• ต้องการเพิ่มผู้ติดตาม เพราะโฆษณาลิงก์ไปที่โปรไฟล์
• วิดีโอตรงกับเป้าหมายทางธุรกิจที่คุณจ่ายเงินเพื่อให้เกิด

เมื่อไรโฆษณาแบบทั่วไปเหมาะกว่า?

• ต้องการหลายเวอร์ชันเพื่อทดสอบฮุก ข้อเสนอ หรือการตัดต่อที่ต่างกัน
• วิดีโอทำมาเพื่อโฆษณาโดยเฉพาะและไม่ควรอยู่บนโปรไฟล์
• ต้องควบคุมถ้อยคำและคำกล่าวอ้างอย่างแม่นยำ
• โพสต์ที่มีอยู่ไม่เหมาะจะโปรโมต เช่น เพราะคอมเมนต์ใต้โพสต์

แล้วปุ่ม Promote ล่ะ?

Promote เป็นวิธีง่าย ๆ ในการบูสต์โพสต์เมื่อคุณไม่ได้ใช้ Ads Manager เหมาะกับการทดสอบเล็ก ๆ และการสร้างการรับรู้ แต่ตัวเลือกเป้าหมายและการติดตามผลน้อยกว่า หากต้องการวัดลีดหรือยอดขาย หรือทดสอบหลายแบบ ให้ตั้งค่าใน Ads Manager

จะตั้งค่า Spark Ads อย่างไร?

ขั้นตอนต่างกันเล็กน้อยระหว่างโพสต์ของคุณเองกับโพสต์ของครีเอเตอร์ ให้ดูป้ายและตัวเลือกใน Ads Manager ตอนสร้างโฆษณา

1. เลือกโพสต์ เลือกวิดีโอที่ได้ผลดีอยู่แล้วและปลอดภัยที่จะโปรโมต
2. ขออนุญาตใช้วิดีโอ สำหรับบัญชีของคุณเอง ให้เชื่อมบัญชีกับ Ads Manager สำหรับครีเอเตอร์ ให้ขอรหัสอนุญาตของวิดีโอ (authorization code) และจดว่ารหัสใช้ได้นานเท่าไร
3. สร้างแคมเปญ ที่มีเป้าหมายชัดเจน เช่น ทราฟฟิก ลีด หรือ Conversion
4. ในระดับโฆษณา เลือกใช้โพสต์ TikTok ที่มีอยู่ แล้ววางหรือเลือกวิดีโอที่ได้รับอนุญาต
5. ใส่ปุ่ม call to action และหน้า Landing Page แล้วตั้งการติดตามผล
6. ตั้งกลุ่มเป้าหมาย งบ และช่วงเวลา
7. ตรวจทานและเปิดแคมเปญ

หากโพสต์ต้นฉบับถูกลบ หรือสิทธิ์ใช้วิดีโอหมดอายุ โฆษณาอาจหยุดแสดงได้ จึงควรเก็บโพสต์ไว้และดูแลสิทธิ์อนุญาตตลอดช่วงที่โฆษณากำลังรัน

จะเลือกวิดีโอไหนไปโปรโมตดี?

ดูที่ตัวโพสต์ ไม่ใช่แค่ยอดวิว:

• พฤติกรรมการดู: คนดูจนจบหรือเปล่า
• คอมเมนต์: เป็นเชิงบวกหรือเป็นคำถามที่คุณตอบได้ไหม คอมเมนต์เชิงลบหรือนอกเรื่องจะไปปรากฏข้างโฆษณาของคุณ
• แชร์และบันทึก: มักเป็นสัญญาณของความสนใจจริง
• ข้อความหลัก: ข้อเสนอหรือหัวข้อชัดเจนไหม
• ขั้นตอนถัดไป: มี call to action ที่ชัดเจนไหม
• เสียง: เพลงที่ใช้ได้รับอนุญาตให้ใช้เชิงพาณิชย์หรือไม่ เสียงยอดนิยมจำนวนมากอนุญาตเฉพาะบัญชีส่วนบุคคล โฆษณาควรใช้เพลงจากชุดที่ TikTok อนุญาตเชิงพาณิชย์ เช่น Commercial Music Library

จะทำงานกับครีเอเตอร์อย่างไร?

• ตกลงเป็นลายลักษณ์อักษรว่านำคอนเทนต์ไปใช้อย่างไร นานเท่าไร และในตลาดไหน
• ขอรหัสอนุญาตและยืนยันว่ารหัสใช้ได้นานแค่ไหน
• ตรวจว่าการร่วมงานแบบจ่ายเงินมีการเปิดเผยตามกฎของแพลตฟอร์ม
• ตรวจคำกล่าวอ้างก่อนวิดีโอออกอากาศ คุณรับผิดชอบต่อสิ่งที่โฆษณาพูด
• เก็บบันทึกข้อตกลงและรหัสไว้

จะติดตาม Spark Ads อย่างไร?

• ติดตั้ง TikTok Pixel และตั้งอีเวนต์ที่ต้องการวัด เช่น ดูหน้า ลีด หรือซื้อ เพื่อติดตามผลใน Ads Manager
• เพิ่มพารามิเตอร์ UTM ในลิงก์หน้า Landing Page เพื่อให้ analytics แสดงที่มา
• วัดลีดและยอดขาย ไม่ใช่แค่ยอดวิวและไลก์
• ตรวจคุณภาพลีดกับทีมขายของคุณ
• ทดสอบทีละอย่าง เช่น กลุ่มเป้าหมาย งบ หรือ call to action

ความผิดพลาดที่ควรเลี่ยงมีอะไรบ้าง?

• โปรโมตวิดีโอเพียงเพราะยอดวิวสูง
• ไม่สนใจคอมเมนต์เชิงลบหรือคอมเมนต์ที่ทำให้สับสน
• ใช้เสียงที่ไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ในโฆษณา
• ส่งผู้ชมไปหน้าที่ช้าหรือไม่เกี่ยวข้อง
• ไม่ติดตาม Conversion
• เปลี่ยนกลุ่มเป้าหมาย งบ และครีเอทีฟพร้อมกัน
• คิดว่า Spark Ads ทำให้ไม่ต้องทำคอนเทนต์ใหม่

อยากได้ไอเดียคอนเทนต์ ลองดู ประเภทวิดีโอ TikTok สำหรับธุรกิจ หรืออ่านว่า TikTok ใช้เป็นเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร

DAB ช่วยเรื่องนี้อย่างไร?

DAB ให้บริการการตลาด TikTok มากว่า 18 ปีในกรุงเทพฯ ดู บริการการตลาด TikTok ซึ่งรวมการวางแผนให้คอนเทนต์ออร์แกนิกและโฆษณาทำงานร่วมกัน

ต้องการให้ช่วยวางแผนโฆษณา TikTok?

ถ้าอยากเปลี่ยนวิดีโอ TikTok เป็นแคมเปญโฆษณา ติดต่อ DAB ได้ทาง LINE หรือหน้าติดต่อเรา หรือดู บริการการตลาด TikTok

FAQ